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安踏、森马、江南布衣…10大知名服装品牌渠道力

发布时间:2019-09-01 10:08:37   编辑:夏季衣服搭配网   阅读次数:

导语:过去一年,在新零售的势头下,国内整个零售行业呈现出一番颇为积极的景象。为了应对消费升级,品牌们纷纷转型,不管是从产品、渠道、服务还是营销等各方面,都做出了应对措施。

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  过去一年,在新零售的势头下,国内整个零售行业呈现出一番颇为积极的景象。为了应对消费升级,品牌们纷纷转型,不管是从产品、渠道、服务还是营销等各方面,都做出了应对措施。

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  从渠道入手,分析了包括安踏体育、特步国际、361度、森马服饰、美邦服饰、江南布衣、维格娜丝、中国利郎、卡宾以及九兴控股;品类涉及运动、休闲、设计师、高端女装、鞋履等10大国内服饰品牌过去一年在渠道方面的表现,以及未来关于拓店的计划。

  安踏体育:预计2018年店铺数达11000家,电商渠道爆发性增长

  安踏目前大多数的商店仍是以街铺形式运营,同时在扩展大型购物中心及百货商场的店铺布局,计划在优越地段以更大、更具吸引力的店铺取代面积较小、效益较低的店铺。

  财报显示,截至2017年底,在内地的安踏店(包括安踏儿童独立店)的数量共有9467家,在内地、香港、澳门和新加坡的FILA店(包括FILA KIDS独立店)数量共有1086家,在内地的DESCENTE店数目共有64家,而在2016年底则只有6家。

  安踏预计到2018年底,内地安踏店(包括安踏儿童独立店)的总数目将达到9700至9800家。而内地、香港、澳门及新加坡FILA店(包括FILAKIDS独立店)的总数目将达到1300至1400家。DESCENTE品牌将渗透一二线城市,着重于优越地段开设门店。预计截至2018年底,DESCENTE在内地的门店数目有望达到100至110家,KINGKOW预计会有60-70家店铺,SPRANDI预计会有190-200家店铺,而KOLON SPORT预计会有200-210家店铺。

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  此外,安踏称,为迎接电商渠道的爆发性增长,公司已整合线上及线下渠道、发挥物流配送和大数据优势,实现全渠道全覆盖。毕竟,安踏集团电商已成为集团增长的重要引擎之一,在2017年“双11”电商大战中,安踏以近人民币7亿元的成绩刷新了中国运动品牌的电商纪录,位列天猫第三。

  特步国际:升级店铺形象,融合电子商务

  特步国际已经将一半以上的店铺改为新6s代运动形象,新装修店铺每平方米的销售额较尚未装修店铺高10%以上。

  在实体零售渠道作出所有积极转变的同时,特步线上零售也很乐观。2017年,特步蝉联天猫销量最高的跑鞋品牌,也成为休闲鞋销量最高的国内品牌。为支持长期品牌发展,其已将电子商务整合为线上营销的一部分,从而精简开支并进一步统一特步品牌形象。截至2017年12月31日止年度,电子商务占特步整体收入逾20%。

  361度:门店数已达5808家,加码国际市场

  截止2017年12月31日,361度集团共开设5808间核心品牌门店,其中约80%为独立街铺。地区方面,约73.5%的门店位于中国三线或以下城市,而8.3%及18.2%的门店分别位于中国一线及二线城市。

  国际市场方面,361度国际在期内已于巴西、美国、欧洲分别拥有1,241个、1,030个、378个出售361度产品的多品牌体育品牌专门店销售网点。目前欧洲涵盖的国家有英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。

  于回顾期内,361度国际也成功踏入新兴市场如加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利。

  其表示,未来也会继续挖掘及扩展至有增长潜力的国家,来推广国际版的产品。同时,为了在国内市场做好产品差异化并迎合消费升级的需求,集团未来也会在国内更多361度门店引入361度国际产品。361度认为,国际业务于未来三至五年会日渐成为集团营业额贡献的重要

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